文 | 品牌工厂 BrabdsFactory正规股票配资网
在短视频、直播催生出一系列新的硬件设备需求中，市场体量达到百亿人民币的无线麦克风，成为了近几年来增量迅猛的消费电子之一。
就连消费电子头部品牌大疆，也杀入了无线麦克风市场，并凭借品牌影响力与技术优势快速出圈。在亚马逊上，大疆售价 169 美金的 DJI MIC MINI 无线麦克风，近一个月的销量超 8 千单。
而市场的火热远不止如此，某品牌名为" Mini Mic Pro "的无线麦克风在 2025 年出现在大众视野中，以 29.9 美元的售价，在亚马逊上拿下了近一个月销量超 2 万单的成绩。不仅如此，在 Mini Mic Pro 的独立站主页，顶部循环滚动着"每 15 秒售出一个无线（领夹）麦克风"。
无线领夹麦克风并不是什么新奇产品，最早出现在上世纪 50-60 年代。但随着技术进步和市场需求的变化，无线领夹麦克风的用途从舞台表演、影视拍摄扩展到更多领域。2020 年前后，无线领夹麦克风在逐步轻量化后，遇上了短视频、直播高速增长带来的拍摄需求，市场迎来了新一轮增量。
据 QY Research 发布的《2024-2030 全球与中国无线领夹麦克风市场现状及未来发展趋势》显示，2023 年全球无线领夹麦克风市场销售额达到了 14.28 亿美元（约合人民币 103.61 亿元），预计 2030 年将达到 22.99 亿美元（约合人民币 166.81 亿元），2024-2030 年的年复合增长率为 6.94%。
其中，北美地区是最大的消费市场，2023 年占有 35.24% 的市场份额，之后是中国和欧洲，分别占有 26.67% 和 21.23%。
当前，受海外短视频、直播内容渗透率的逐步提升，以及 AI 驱动硬件产品迭代的影响，无线领夹麦克风正迎来更大的市场需求，以及新增长曲线。正因如此，整个市场正在经历新一轮的厮杀。
把大牌"卷"降价
无线领夹麦克风已经走入了低价竞争，甚至将大牌"卷"下了水。
2024 年 11 月，澳大利亚声学品牌 RODE（罗德）发布了新品无线领夹麦克风—— Wireless Micro，这款一拖二的产品（即一个接收器、两个发射器），以 137 美元价格登录亚马逊。在此之前，RODE 的无线领夹麦产品中，只有一拖一（即一个接收器、一个发射器）的产品售价会低于 200 美元，但单价也仍高于 137 美元。
某位无线麦克风的海外市场负责人称："头部玩家们的价格下探，本质是他们看中了这个赛道的增量"。他表示，除了罗德以外，影视麦克风的头部品牌森海塞尔，也开始做 200-300 美金无线领夹麦克风。这是因为国内大量玩家在这个赛道成长起来后，让原本只盯着头部的玩家们发现，无线领夹麦市场还有大量的需求没有被满足。
Hollyland 的一名员工告诉品牌工厂，无线领夹麦克风在海外市场的价格锚点正在下沉。
Hollyland 是 2020 年面世的无线领夹麦克风品牌，其背后的深圳昊一源科技有限公司（以下称"昊一源科技"）成立于 2013 年，从 OEM 摄影图传工厂起家，在 2017 年开始做自己的产品，陆续开拓出了商业摄影图传、商业摄影通话系统、无线领夹麦克风和直播器材四条产品线。
从时间上来看，Hollyland 是较早一批入局无线领夹麦克风的国内玩家。
2019 年，RODE 推出不足掌心大小的第一代 Wireless GO，一改往日无线领夹麦克风体积大、麦克风带线的外观，将发射器与麦克风合二为一。这个看似简单的形态革新，快速俘获了一众短视频、直播内容创作者，以至于当时的各种视频内容中随处可见印有白色 Ø 的无线麦克风。
无线领夹麦克风从专业工具转变为大众消费品的态势，让 Harman（哈曼）、Sennheiser（森海赛尔）、SONY（索尼）、SHURE（舒尔）等传统音频品牌嗅到了商机，老牌玩家们纷纷入局。
但随着国内玩家们的入场，市场的主导权开始逐渐让渡。
2020 年，昊一源科技推出了首款针对 C 端市场的无线领夹麦克风产品 LARK 150。从产品形态上，其方方正正的棱角设计，无疑是对标了 RODE。但首次将磁吸充电盒的设计引入行业内，却成为了后续一众入局者的标配。
这一改变在 RODE 身上也体现的十分明显，品牌在下调价格 Wireless Micro 的同时，也还在产品外形上做了一系列改变。不仅一改往日方方正正的形象，还为产品首次搭配上了几乎是行业标配的磁吸充电仓。
从头部品牌的动作中也不难看出，无线领夹麦克风市场在卷价格的同时，针对需求更旺盛的短视频、直播场景，其产品的竞争方向也在迅速转向。
早期，无线领夹麦克风围绕续航、稳定性和收音距离等功能上做竞争。但随着行业技术成熟，基础功能之间的差异越来越小。与此同时，磁吸充电仓、智能降噪、远距离收音、多设备兼容等功能，也陆续成为各大产品的标配。
前面提到的大疆、Hollyland，其新品均做到了续航能在 10 个小时左右。收音距离上，100 米都已经不够看了。像索尼的 ECM-W2BT，在开阔场景下的稳定传输距离为 200 米，而大疆的 DJI Mic Mini 最长稳定传输距离高达 400 米。
据公司员工介绍，昊一源在无线麦克风市场上的产品策略主打差异化竞争，从产品外观、用户体验上切入去做整体产品形态和功能的创新。比如在充电仓之外，昊一源还先后推出了纽扣形态的麦克风产品、去 LOGO 产品，以及在功能上做了无线监听。
"白牌打白牌"
不仅如此，过去几年，有着越来越多的国内玩家涌入无线领夹麦克风市场，产品功能性竞争也愈来愈激烈。
据一组依据电商渠道信息做的不完全统计数据显示，截至 2023 年，数字无线便携麦克风市场的品牌数量超过 450 家。其中，不仅有音频领域的专业玩家，也有智能硬件品牌、跨境电商公司和做摄影外设的等身份各异的玩家。
2022 年，无人机、手持摄影行业头部品牌大疆，推出了自己的无线领夹麦克风产品。在市场已经有大量百元级产品的背景下，大疆的无线领夹麦克风却以 300 美元以上的售价取得了不错的市场表现。
一位大疆的员工告诉品牌工厂，公司本来对麦克风产品没有太多的期待，目的是为完善品牌旗下的产品生态。但大疆强有力的品牌力，以及自身过硬的技术实力，再加上麦克风与旗下摄影类产品有着极强的生态适配，使得其首款麦克风一经上市，即便是超 2000 元的售价，其单品销量远远超出了预期。
亮眼的销售成绩，自然使得大疆后续又推出了多款无线麦克产品，在 2024 年用 mini 系列加入到价格战中的同时，也开始用组合销售的方式帮助麦克风出货。
但大疆并不是唯一一个从品牌用户的细分需求出发，切入到无线领夹麦克风市场的。
2023 年，互联网麦克风品牌 Maono（闪克）推出了品牌的无线领夹麦克风 WM900。Moano 的母公司深圳摩罗志远科技有限公司注册成立于 2014 年，创始人是比亚迪前员工，在带着公司经营跨境电商业务中，留意到了海外市场的麦克风需求。
2017 年，Maono 推出旗下首款桌面麦克风，目标用户群体为直播和短视频用户。基于"互联网麦克风"的产品定位，Maono 俘获了海外一众对音频工具有需求的内容创客。同时，在短视频、直播逐步风靡海外的市场机遇下，一跃成为出海头部品牌。
谈及 Maono 做无线领夹麦克风的初衷，Maono 的吴锦告诉品牌工厂，购买了 Maono 有线麦克风的用户们，也会咨询有没有无线麦克风产品，他们也有一些外采等场景需要用到，这些反馈最终推动了旗下无线麦克风产品的面世。
据吴锦介绍，Maono 有着许多对录音有专业要求的用户，所以产品在硬件上满足消费者需求的同时，Maono 还为无线麦克风用户提供了专业的录音、修音软件服务。
市场的细分需求，也催生无线领夹麦克风玩家们在产品上做更多差异化定位，比如产品的便携性、更具拍摄美感的外观、更简单的连接和使用方式等，开始成为了不少新产品的卖点。
同样是 OEM 企业的深圳市长丰影像器材有限公司，2011 年成立之初以麦克风贴牌业务为主，之后陆续打造了 BOYA（博雅）、Saramonic（枫笛）等音频品牌。在无线领夹麦克风领域，BOYA 定位自家产品为"指尖麦克风"，强调产品的体积小，其最新产品的单个收音器不足 5g。
但如今在行业内，单个收音器重量不足 10g 的产品比比皆是。
硬件圈的资深从业者 Josen 告诉品牌工厂，无线领夹麦克风的公模和产品方案现阶段已经非常成熟，" 500 个以上，就能要求工厂改丝印"。再加上芯片和 AI 的发展，如今大量的入门级产品能够满足用户日常使用的基本需求。
1688 上，只要 7 块多就能买到一款无线领夹麦克风。开篇提到的月销超 2 万单的 Mini Mic Pro，其类似产品也仅需不到 20 元的价格，加上充电仓也才 30 元左右。
极低的准入门槛，与持续增量的市场，让原本是头部音频品牌把持的市场，如今正变成一种"白牌打白牌"的混战局面。
关键的两年
现阶段，各类玩家还是紧盯音视频内容创作市场，以价格策略拉高产品的渗透率。
参考国内的经验来看，据洛图科技（RUNTO）发布的《中国数字无线便携麦克风市场分析报告》显示，短视频、直播等内容产业的爆发式增长推动了市场需求，2023 年中国无线智能麦克风销量同比激增 443%，占总销量的 21.56%。
而成熟品牌之间，不仅在形态、功能、价格上贴身肉搏，在营销上也是卯足了劲儿。
以亚马逊平台为例，在平台上搜索几个常见的无线领夹麦克风品牌时，搜索结果页面中其他竞品的广告推荐便会 "蹦" 出来。品牌工厂还发现，在谷歌搜索全球近一年的" mini mic "词条查询中，" dji mic mini vs hollyland lark m2 "的相关查询排进了人气前五。
"看得出来，大家今年都在营销和推广商做了比较大的投入"，某无线麦克风从业者道出了品牌之间的紧迫感。
从当前无线领夹麦克风市场的玩家身份来看，上游的工厂、中游的经销商，到下游的应用端玩家都已经入局，整体的玩家格局基本固定。这也意味着，行业将在近 1-2 年迎来一轮大洗牌。
在当下产品价格持续下探的背景下，供应链管理和运营能力差的玩家将率先出局。头部玩家之间，技术优势与产品卖点将成为生存下去的关键。
现阶段，已经拿到成绩的品牌们，也没有放弃对专业级产品、对高端市场的布局。
深圳某个智能硬件交流群里，就有资深从业者点评 BOYA："成本控制的好，但产品力不行"。也或许是留意了类似的市场反馈，BOYA 背后的长丰影像，针对无线领夹麦克风还有 Saramonic 枫笛，该品牌聚焦于专业级产品，瞄准高端市场。同时，在亚马逊热榜榜前十、产品售价低于 30 美金的 MOVO，也是长丰影像旗下的。
这种既出货，也布局专业级市场的做法，得到了很多玩家的认可。
现阶段来看，海外专业级品牌的市场反应依旧不够迅速，行业看点依旧集中在国内玩家身上。大家在卷价格的同时，各个品牌之间依旧聚焦于产品的形态、功能和用户服务上做创新和优化，并积极拓展新市场。比如，昊一源在 AI 赋能、产品更好的收音效果上做探索，Maono 积极开拓托国内市场。
如今的无线麦江湖，拿到结果的中国玩家们正在重构技术壁垒。
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